Vous avez envie de propulser votre business à la vitesse supérieure ? Alors la publicité TV segmentée risque de vous intéresser ! Concrètement, depuis le mois d’août 2020, France Télévisions Publicité a décidé d’ouvrir ses canaux de diffusion aux annonceurs en proposant du contenu publicitaire personnalisé à certains foyers. En plus, il s’agit d’un ciblage publicitaire TV qui repose majoritairement sur une offre locale pour vous ouvrir à de nouvelles possibilités !
Qu’est ce que la Publicité TV segmentée ?
La publicité TV segmentée, également connue sous le nom de « addressable TV advertising » ou « TV ciblée », est une méthode de publicité télévisée qui permet de diffuser des publicités différentes à des groupes de téléspectateurs spécifiques en fonction de critères tels que la localisation géographique, les données démographiques, les intérêts et les comportements d’achat.
Contrairement à la publicité traditionnelle diffusée à l’échelle nationale ou régionale, la publicité TV segmentée permet aux annonceurs de cibler des publics spécifiques de manière plus précise, en utilisant des données de consommation et des techniques de ciblage avancées. Par exemple, un annonceur peut diffuser une publicité pour un produit de beauté spécifique auprès de femmes âgées de 18 à 35 ans dans une région géographique donnée.
La publicité TV segmentée est souvent considérée comme plus efficace que la publicité télévisée traditionnelle, car elle permet aux annonceurs de maximiser leur retour sur investissement en atteignant des publics plus pertinents et en évitant les gaspillages d’argent publicitaire sur des publics qui ne sont pas intéressés par le produit ou service promu.
Vers une expérience publicitaire personnalisée au niveau du foyer
Pour de nombreuses entreprises, l’offre de la TV adressée peut représenter un véritable tremplin ! Concrètement, les plus grandes chaînes de diffusion ont décidé d’ouvrir leurs canaux aux annonceurs. Résultat ? C’est la combinaison parfaite d’un ciblage publicitaire par foyer en fonction de la zone géographique ou des secteurs d’intérêt.
Aujourd’hui, la publicité TV segmentée représente en moyenne deux minutes par heure et six minutes maximum sur une plage horaire. En revanche, elle est interdite pour des programmes adressés aux enfants. D’un côté, l’utilisateur pourra donc choisir un ciblage publicitaire TV qui l’intéresse alors que de l’autre, les annonceurs pourront profiter de ce nouveau canal de diffusion pour proposer leurs offres !
Quels sont les avantages des spots segmentés ?
Le principal avantage de la publicité TV segmentée, c’est qu’elle permet de générer une très forte attention pour encore plus de visibilité. En effet, la télévision est connue pour toucher une large audience, ce qui permet d’être encore plus visible via ce canal de diffusion.
Les entreprises qui sont déjà tournées vers le digital pourront facilement s’en servir comme tremplin pour diversifier leur présence dans les médias. Ils bénéficient notamment directement d’une augmentation notable du trafic naturel vers leur site web pendant et après leur campagne publicitaire de spots segmentés.
En outre, vous aurez l’occasion de faire la différence vis-à-vis de vos concurrents en thésaurisant sur les 4 autres avantages suivants :
- Ciblage précis : Avec la publicité TV segmentée, vous ciblez précisément votre audience en fonction de critères spécifiques tels que la localisation géographique, l’âge, le sexe, les intérêts et les comportements d’achat. Cela signifie que les publicités peuvent être personnalisées pour répondre aux besoins et aux intérêts de chaque groupe d’audience, augmentant ainsi les chances de réussite de la campagne publicitaire.
- Coût-efficacité : Étant donné que les publicités ne sont diffusées qu’auprès des groupes de téléspectateurs pertinents, vous êtes en mesure de réduire votre budget publicitaire et de maximiser votre retour sur investissement.
- Mesure fine de l’impact de la campagne : La publicité TV segmentée permet une mesure plus précise de l’impact de votre campagne publicitaire grâce à l’utilisation des données de mesure de l’audience telles que les taux de conversion, le retour sur investissement et le taux d’engagement.
- Flexibilité : Vous êtes en mesure d’ajuster votre campagne publicitaire en temps réel en fonction des données de mesure de l’audience et des commentaires des téléspectateurs. Cela permet une plus grande flexibilité et la capacité de s’adapter aux changements de marché et de comportement des consommateurs.
En bref, l’offre de la TV segmentée combine la puissance de la télévision avec le ciblage du digital pour une expérience encore plus personnalisée et un maximum d’impact !