Quels sont les types de contenus du retail media ?

par Jean de la Tour

 

Le retail media est l’intégration des techniques de marketing et de publicité dans l’environnement physique du point de vente. Cela signifie que les détaillants utilisent des écrans, des tablettes, des applications, des bornes interactives et d’autres technologies pour diffuser des contenus publicitaires et promotionnels aux consommateurs.

Le retail media est une approche relativement nouvelle, mais elle gagne rapidement en popularité car elle permet aux détaillants de mieux cibler les consommateurs et de leur offrir une expérience de magasinage plus immersive. Les détaillants peuvent utiliser le retail media pour afficher des contenus publicitaires personnalisés en fonction de l’historique d’achat du consommateur, de sa localisation dans le magasin et même de la météo.

Le retail media est également une excellente façon de fidéliser les clients en leur offrant des contenus et des offres spéciales ciblés. De nombreuses entreprises utilisent déjà le retail media pour augmenter leur chiffre d’affaires et améliorer leurs relations avec les clients.

Un homme lit une newsletter dans le métro.
Un homme consulte la newsletter de ton enseigne technologique préférée.

Les différentes formes de contenu utilisées dans le retail media

Le retail media est un terme générique désignant toutes les formes de contenu publicitaire diffusées par les canaux de distribution en ligne et hors ligne. Ce type de contenu vise à promouvoir les produits et services d’une marque auprès du consommateur final. Les principaux types de contenu du retail media sont les suivants :

  1. Le contenu publicitaire : il s’agit du contenu qui est créé par une marque pour promouvoir ses produits ou services auprès du consommateur final. Ce type de contenu peut prendre diverses formes, comme les bannières publicitaires, les vidéos publicitaires, les annonces contextuelles, etc.
  2. Le contenu éditorial : il s’agit du contenu qui est créé par une marque pour informer et/ou divertir le consommateur final. Ce type de contenu peut prendre diverses formes, comme les articles de blog, stylebooks, les infographies, les vidéos éducatives, etc.
  3. Le contenu promotionnel : il s’agit du contenu qui est créé par une marque pour inciter le consommateur final à acheter un produit ou un service. Ce type de contenu peut prendre diverses formes, comme les coupons, les codes promo, les offres spéciales, etc.
  4. Le contenu social : il s’agit du contenu qui est créé par une marque pour susciter l’engagement des consommateurs sur les réseaux sociaux. Ce type de contenu peut prendre diverses formes, comme les posts sur les réseaux sociaux, les jeux-concours, les sondages en ligne, etc.
Photo de style proposées dans un stylebook en ligne
Photo extraite d’un stylebook proposé en ligne par une marque de savons

Quelques exemples de contenus prisés par le retail media

Le retail media est un type de média qui se concentre sur la promotion des produits en ligne auprès des consommateurs. Il s’agit d’une forme de marketing direct qui utilise des canaux de distribution en ligne pour fournir aux clients des informations sur les produits, ainsi que pour inciter les acheteurs à les acheter. Les principaux types de contenu du retail media sont les suivants :

  1. Annonces publicitaires : les annonces publicitaires sont une forme de contenu courante du retail media. Elles peuvent prendre diverses formes, notamment des bannières, des pop-ups et des vidéos. Les annonces publicitaires sont généralement ciblées sur les consommateurs en fonction de leur historique d’achat, de leur comportement en ligne et de leurs données démographiques.
  2. Guides d’achat : les guides d’achat sont une autre forme courante de contenu du retail media. Ces guides aident les consommateurs à prendre une décision d’achat en fournissant des informations détaillées sur les produits, y compris leurs caractéristiques, leurs avantages et leurs inconvénients. Les guides d’achat peuvent être présentés sous diverses formes, notamment des articles écrits, des vidéos ou des infographies.
  3. Critiques de produits : les critiques de produits sont une autre forme courante de contenu du retail media. Ces critiques fournissent aux consommateurs une opinion impartiale sur les produits, y compris leurs caractéristiques, leurs avantages et leurs inconvénients. Les critiques de produits peuvent être présentées sous diverses formes, notamment des articles écrits, des vidéos ou des infographies.
  4. Comparaisons de prix : les comparatifs de prix sont une autre forme courante de contenu du retail media. Ces outils permettent aux consommateurs de comparer les prix des produits afin qu’ils puissent trouver le meilleur rapport qualité-prix. Les comparatifs de prix peuvent être présentés sous diverses formes, notamment des tableaux ou des graphiques.
  5. Listes de produits : les listes de produits sont une autre forme courante de contenu du retail media. Ces listes présentent aux consommateurs une sélection de produits en fonction de différents critères, tels que le prix, la qualité ou la popularité. Les listes de produits peuvent être présentées sous diverses formes, notamment des articles écrits, des vidéos ou des infographies.

Le retail media est un outil incontournable pour les marketeurs. Il permet de toucher une audience large et diversifiée, ainsi que de générer du trafic qualifié vers les points de vente. Les principaux types de contenu du retail media sont les suivants : les bannières publicitaires, les vidéos, les coupons et les offres spéciales.

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